Кристиано и играчите на “Реал” носят логото на “BWin” на гърдите си. Снимка: кристиано-роналдо-инфо.блогспорт.ком

Онлайн-залаганията са движещата сила на спорта днес. Ще успеят ли обаче властите да поемат контрол върху лесните печалби?

За този сезон букмейкърът “188Bet.com” вече стана спонсор на два клуба от английската Висша лига от северозападна Англия – “Уигън” и “Болтън”, а 11 от 16-те португалски елитни тима ще носят на гърдите си логото на “BetClic”. Такова масово спонсориране отразява само едно – навлизането на букмейкърите в спорта, и в частност във футбола, е факт. “Реал” (М), “Милан” (Bwin) и “Лион” (“BetClic”) са лидерите на пазара в Европа, които рекламират онлайн-залагания. Освен това Бундеслигата (чрез “Bwin”) и австралийската A-лига (чрез Bet365) предлагат най-добрите залози на живо. Ясно е, че за онлайн-залагания вече не са нужни само успешни предвиждания и прогнози. Сумите, които се залагат онлайн, днес са милиарди, което е истинска благодат за спортните клубове и организации.

Дори в тези тежки времена този сектор не спира да расте. Според Глобал Бетинг и Гейминг консултънтс делът на онлайн-залозите ще се увеличи с 25 процента в следващите три години, като основният ръст ще дойде от световния интерес към футбола. Майк Фалконър, изпълнителен директор на един от букмейкърите – “BettorLogic”, признава: “Футболът почти сам е причината за бързия прогрес на букмейкърите на азиатския пазар и на този в югоизточна Европа, които много скоро може да прибират 75-80 процента от всички залози, направени по тези места.”

Спонсорството на два английски клуба от “188Bet.com” е стъпка в тази посока, тъй като в случая се отчита лоялността на местните и популярността на Висшата лига по света, особено на най-големия пазар – Азия. “Премиършип ще се излъчва по цял свят, а в момента печели нови пазари, като преминава от пей-пер-вю към безплатно предаване на мачове”, заявява изпълнителен директор на “188Bet” Анди Скот.

Спонсорството на клубове не е единственото начинание на букмейкърите в спорта. “188Bet” подписа два договора за “официално партньорство” с “Астън Вила” и “Челси”, докато “Бетфеър” – водещата букмейкърска борса, вече има тригодишен контракт с настоящия шампион “Манчестър Юнайтед”. За хората в САЩ или Европа, където онлайн-залозите са забранени, такива близки отношения между букмейкъра и клуба, може да изглеждат странни. Трябва да се уточни, че в много европейски страни предстои актуализация на законите, т.е. да бъдат направени като тези във Великобритания. Някои вече го сториха, което се отрази положително върху активността на пазара.

Според “iGaming Business” броят на отборите в испанската Ла Лига, които в момента рекламират онлайн-оператори на фланелките си, са не по-малко от тези на Острова в началото на века. Подобен растеж се наблюдава и в други страни от Европейския съюз като Италия. Всъщност, най-голямата спонсорска сделка във футбола в момента е на испанска и италианска територия, тъй като австрийският букмейкър “Bwin” е дал логото си на “Реал” и “Милан”. Испанският гранд получава за това 45 млн. евро за три години. Цифрите са подобни и за миланския колос.

Промяната на закона обаче не дойде достатъчно рано за “Лион”. Френският клуб бе принуден да започне сезона без спонсорско лого на екипите си, тъй като местните власти не разрешиха там да бъде изписано “BetClic”. Португалия преди време се смяташе за доста либерална към онлайн-букмейкърите. Когато неотдавна “BetClic” подписа едновременно с 11 клуба от елита, те прецакаха “Bwin”, който спонсорираше цялата лига от 2005 до 2008 г. Това, което би окуражило другите европейски правителства по отношение на букмейкърския монопол, е, че наскоро Европейският съюз насърчи ограниченията, поставени в Португалия. Решението дойде вследствие на иск на “Bwin” и Португалската лига, но то може да изложи на опасност договора между “BetClic” и 11-те клуба.

Объркахте ли се? Може би. Ситуацията е подобна на тази в САЩ, където администрация на Буш прокара закон срещу залаганията, който дори вкара в затвора хора от някои онлайн-оператори. Макар да има индикации, че законът може да се промени при управлението на демократите, в момента залозите в Щатите се правят само в казината в Невада.

Въпреки нежеланото внимание от правителството този сектор не спира да расте и да набира нови потребители. При това сега има ново оръжие в арсенала си – залозите на живо. А и отношенията с клубовете едва ли престанат, дори напротив. Дълбочината им вероятно ще бъдат определени от правителството, а в този случай никой не може да предвиди как ще се развият събитията.

По сп. Спорт и бизнес